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网络营销(On-line Marketing或(huò)E-Marketing)是随(suí)着(zhe)互联网进入商业(yè)应(yīng)用而产生的,尤其是(shì) 万维网(wǎng)(www)、 电子(zǐ)邮件(e-mail)、 搜索引擎(qíng)等得到广(guǎng)泛应用之后,网络营销的(de)价值才越来越(yuè)明显(xiǎn)。
网络营销是企业(yè)整体 营销战略的一个组成部分,是(shì)为实现(xiàn)企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造(zào)网上经营(yíng)环境(jìng)的各种活动。其中(zhōng)可以利用多种手段,如 E-mail营(yíng)销(xiāo)、博客与(yǔ) 微(wēi)博营销、 网络(luò)广告营销、 视频营销、媒体营销、 竞价推广营销、 SEO优化排名营销等。总体来讲,凡是(shì)以互联网(wǎng)或移动互联为主要平台开展的各种(zhǒng)营销活动,都可称(chēng)之(zhī)为 整合网络营(yíng)销。简单(dān)的说,网络营销就(jiù)是以互联网为主(zhǔ)要平台进(jìn)行的,为达到一定(dìng)营销目的的全(quán)面营销活动(dòng)。
网(wǎng)络营销的(de)特(tè)点(diǎn)有两(liǎng)个方面:一方面是(shì)基(jī)于 互联网,以(yǐ)互联网(wǎng)为营销(xiāo)介质;另一方(fāng)面它属于营销范围,是营(yíng)销的一种表现形式(shì)。企业网络(luò)营销包含企业 网络(luò)推广和 电子商(shāng)务两(liǎng)大要素, 网(wǎng)络推广就是利用(yòng)互联网(wǎng)进行(háng)宣传推广(guǎng)活动, 电子商务(wù)指(zhǐ)的是利用简单、快(kuài)捷,低成本的电(diàn)子通讯方式,买卖双方无需谋面地(dì)进行各种商(shāng)贸活(huó)动。网络营销与 传(chuán)统(tǒng)营(yíng)销一样都(dōu)是为了实(shí)现企业营销目的,但在(zài)实际操作和实施(shī)过程还是有比较大的区别。
